28 Juin L’art des relations publiques : comment développer votre visibilité sans perdre votre authenticité
La visibilité est essentielle pour développer votre carrière artistique, créer des opportunités et faire rayonner votre univers auprès d’un plus large public.
Il n’est pas toujours évident de savoir comment gagner en visibilité sans se disperser.
Beaucoup d’artistes pensent que les relations publiques sont réservées aux grandes institutions ou aux artistes déjà connus. En réalité, les relations publiques, ce sont simplement vos relations avec vos publics. Et elles se construisent une conversation à la fois, dès le début de votre carrière.
Vous n’avez pas besoin d’un budget de communication ni d’un agent pour développer une présence publique solide. Vous avez besoin d’une stratégie claire, d’un peu de constance, et de quelques réflexes que la plupart des artistes ignorent.
Voici comment construire votre visibilité, un contact à la fois.
Comprendre les 3 leviers de visibilité à votre disposition
Il existe 3 créneaux principaux en relations publiques :
• Les rencontres en personne : vernissages, événements, réseautage
• Les médias traditionnels : télévision, journaux, radio
• L’aspect organique : réseaux sociaux et présence en ligne
Une stratégie de relations publiques efficace ne mise pas sur un seul de ces créneaux. Elle les fait travailler ensemble. Une mention à la radio peut générer du trafic vers vos réseaux sociaux. Une rencontre en personne peut déboucher sur une couverture média. Chaque levier nourrit les autres.
Demandez-vous : Parmi ces trois créneaux, lequel négligez-vous complètement en ce moment ?
Choisir vos collaborations avec intention
Une fois ces trois leviers identifiés, la question devient : avec qui les activer ?
Vos expositions, vos vernissages, le lancement d’un livre : ce sont des occasions concrètes de faire rayonner votre projet. Mais pour que ça fonctionne, il faut avoir construit le bon réseau en amont : pas seulement d’autres artistes, mais aussi des acheteurs potentiels et des ambassadeurs prêts à parler de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce.
La clé : trouver des personnes alignées avec vos valeurs, pas seulement avec votre médium. Si vous avez un intérêt écologique, par exemple, et qu’un chroniqueur s’intéresse à l’environnement, cela vaut la peine de le contacter, même s’il ne couvre pas l’art habituellement. Cet alignement de valeurs augmente considérablement vos chances d’être publié, parce que la personne ressent une connexion réelle avec votre démarche, pas juste avec votre titre d’artiste.
Comment l’appliquer : identifiez 3 à 5 personnes ou organisations qui partagent vos valeurs, dans le milieu artistique ou non. Établissez le contact progressivement, sans attendre d’avoir un événement à annoncer.
Demandez-vous : Votre réseau actuel reflète-t-il vos valeurs profondes, ou seulement votre médium artistique ?
Rester vous-même, même dans les événements les plus formels
Choisir les bonnes personnes, c’est une chose. Savoir comment se présenter à elles, c’en est une autre.
Beaucoup d’artistes pensent, à tort, qu’il faut jouer un rôle pour être pris au sérieux. Jouer un personnage qui n’est pas le vôtre se sent toujours, d’une façon ou d’une autre. Et cela crée une distance avec les personnes que vous essayez justement de rapprocher.
La vraie compétence en réseautage, ce n’est pas de se transformer. C’est de montrer que vous connaissez les codes de l’endroit où vous allez, tout en gardant votre identité artistique. Par exemple, avec un accessoire ou un détail qui vous représente.
N’allez pas non plus uniquement aux événements réservés aux artistes : élargir vos cercles de fréquentation élargit aussi vos opportunités.
Et si vous êtes timide ? La timidité est souvent liée à la peur d’entendre sa propre voix en public. Il ne s’agit pas de la faire disparaître du jour au lendemain, mais d’avancer par petits pas, idéalement accompagné d’une personne à l’aise socialement les premières fois. Chaque petit pas devient une victoire dont vous pouvez être fier.
Comment l’appliquer : demandez à votre entourage ce qui définit votre style : un détail, une attitude, une façon de parler de votre travail. Présentez-vous dans des événements en gardant cette signature visible, même dans des contextes plus formels.
Demandez-vous : Si on vous décrivait à quelqu’un qui ne vous a jamais rencontré, quel détail authentique de vous mentionnerait-on ?
Convaincre gratuitement les médias traditionnels
Le réseautage en personne est un levier puissant, mais les médias traditionnels restent l’un des moyens les plus sous-exploités par les artistes.
On pense souvent qu’il faut payer pour être visible à la télé, à la radio ou dans les journaux. C’est faux. Les informations d’intérêt public sont mises en avant gratuitement – contrairement à la publicité.
Mais pour qu’un journaliste reprenne votre histoire, elle doit être livrée clé en main. Ce qui fonctionne : envoyer des visuels de qualité et toutes les informations pertinentes d’un seul coup. Les journalistes n’ont alors pas à chercher des compléments ni à envoyer un photographe sur place – ce qui augmente nettement vos chances d’être couvert.
Le minutage compte aussi : informez les journalistes une à deux semaines avant l’événement, puis faites un rappel 3 jours avant pour confirmer leur disponibilité.
Ne sous-estimez pas non plus la radio ni les podcasts. Ce sont des formats toujours largement consommés – en voiture, dans les transports en commun, en arrière-plan du quotidien – et donc des occasions sérieuses de visibilité.
Comment l’appliquer : préparez un dossier de presse complet avant même de prendre contact – visuels, coûts, angle de l’histoire – et établissez un échéancier de communication (envoi initial, rappel à 3 jours).
Demandez-vous : Si un journaliste acceptait de couvrir votre prochain événement aujourd’hui, auriez-vous tout le matériel prêt à lui envoyer ?
La persévérance : votre meilleur outil face au silence
Même avec un dossier de presse impeccable et un bon minutage, il arrive qu’on n’obtienne aucune réponse. C’est là que beaucoup d’artistes abandonnent trop vite.
Vous contactez un journaliste ou un collaborateur potentiel. Aucune réponse. C’est décourageant. Mais un silence n’est pas un refus. La personne se souviendra de vous lorsqu’elle manquera de contenu pour combler son actualité.
Envoyez toujours vos actualités à la même personne. À force de voir votre nom revenir, elle commencera à vous suivre, en se disant que vous êtes un acteur important dans votre milieu local.
Le rythme de relance dépend du canal :
- En organique : un suivi à 3 semaines après le premier contact est approprié. Si vous n’obtenez toujours pas de réponse après 3 tentatives, vous pouvez le préciser dans votre message et indiquer que vous ne relancerez plus après celle-ci.
- Pour les médias traditionnels : continuez de communiquer vos actualités sans vous arrêter à un silence. La persévérance est le véritable mot d’ordre ici.
Comment l’appliquer : faites un suivi systématique une semaine après un premier courriel, pour confirmer la bonne réception, avant d’ajuster votre rythme selon le canal utilisé.
Demandez-vous : Combien de contacts avez-vous abandonnés après une seule tentative sans réponse ?
Le système qui fait toute la différence : votre suivi
Persévérer suppose une chose : savoir précisément où vous en êtes avec chaque contact. Même les meilleurs contacts se perdent dans le temps sans organisation.
Un système de suivi simple est ce qui distingue les artistes qui avancent en relations publiques de ceux qui s’épuisent à tout recommencer à zéro.
Quelques réflexes concrets à intégrer dès maintenant :
- Tenez un tableau de suivi pour chaque personne contactée : comment vous avez obtenu le contact, ses coordonnées, le moyen utilisé, la date du premier contact, et la date de relance prévue.
- Avant un premier appel, notez à l’avance les informations à transmettre pour ne rien oublier une fois en ligne.
- Envoyez systématiquement un courriel de suivi après un appel, avec un remerciement et un élément précis discuté ensemble. Rédigez ce courriel avant l’appel pour éviter de procrastiner son envoi.
- Si vous tombez sur une boîte vocale, dites votre nom dès le début, énoncez clairement votre objectif d’appel, et laissez votre numéro en l’articulant bien. Vous pouvez le répéter deux fois afin d’éviter à votre interlocuteur de réécouter votre message.
- Validez toujours le bon moment pour appeler. Privilégiez le début de journée ou les 45 minutes précédant la pause déjeuner, et évitez les jours fériés pour vos envois importants.
- L’Intelligence Artificielle peut vous aider à rédiger un communiqué de presse, mais relisez toujours avant l’envoi pour vérifier l’exactitude des informations.
- Cherchez aussi qui sont les recherchistes ou documentalistes des journalistes : ces personnes en charge de leurs recherches sont souvent beaucoup plus accessibles que les journalistes eux-mêmes.
Comment l’appliquer : créez votre tableau de suivi cette semaine, même simple, et notez-y vos 3 derniers contacts pour mettre en place cette habitude.
Demandez-vous : Si on vous demandait aujourd’hui où en est votre dernier contact média, pourriez-vous répondre en moins d’une minute ?
Les relations publiques ne sont pas un coup de chance réservé à quelques artistes privilégiés. Elles se construisent étape par étape, contact par contact, suivi par suivi.
Ce qui distingue les artistes visibles des artistes qui stagnent, c’est la constance : un réseau choisi avec intention, une présence authentique, un système de suivi rigoureux, et la persévérance face aux silences.
Ne vous mettez pas la pression. Allez-y une étape à la fois. Planifiez, faites votre suivi, et ouvrez vos horizons.
Si vous deviez choisir un seul geste à poser cette semaine pour faire avancer votre visibilité, lequel serait-il ?
PAR: VICTORIANE JEAN-BAPTISTE
Victoriane est responsable des réseaux sociaux chez Art x Terra .
Elle est aussi rédactrice dans les arts visuels.
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Et comment utiliser intelligemment les médias sociaux, les médias traditionnels et la visibilité organique pour soutenir votre démarche artistique ?
Lors de ce cours, vous découvrirez l’importance des relations publiques dans le développement de votre carrière artistique. Ainsi que des stratégies permettant de faire des choix plus éclairés lorsqu’il est temps de collaborer avec d’autres personnes, entreprises ou organismes.
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