29 Juil Comment faire connaitre votre art grâce aux publicités Facebook et Instagram ?
Aujourd’hui, se faire connaître en tant qu’artiste ne passe plus uniquement par les galeries, les expositions ou le bouche-à-oreille.
Dans un monde où tout (ou presque) se joue en ligne, les réseaux sociaux sont devenus des alliés incontournables pour gagner en visibilité, bâtir une communauté fidèle… et vendre vos œuvres.
Mais publier régulièrement ne suffit plus toujours pour toucher les bonnes personnes.
C’est là qu’intervient un outil encore sous-utilisé par les artistes : la publicité sur Facebook et Instagram.
Peut-être pensez-vous que la publicité en ligne est réservée aux grandes marques, aux agences ou aux pros du marketing ?
Détrompez-vous : même avec un petit budget et sans compétences techniques, il est tout à fait possible pour un artiste visuel de créer une campagne efficace et authentique.
Dans cet article, nous allons explorer :
• Pourquoi la publicité est un levier puissant pour les artistes
• Comment créer une publicité ciblée et adaptée à votre univers
• Et surtout, comment en analyser les retombées pour progresser campagne après campagne.
Pourquoi faire des publicités quand on est artiste ?
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de vous faire connaitre et de mettre en valeur votre art.
Mais en moyenne, seulement 5 à 10% de vos abonnés voient vos publications.
Avec les publicités, vous passez au niveau supérieur : vous pouvez cibler précisément le public que vous souhaitez atteindre, et surtout sortir de votre cercle d’abonnés.
Grâce aux publicités META (Facebook et Instagram), vous pouvez :
- Atteindre un nouveau public, au-delà de vos abonnés actuels.
- Choisir votre budget : vous décidez du montant investi (même de petits montants peuvent être efficaces). Le coût des publicités sur les réseaux sociaux est moins élevé que celui des médias traditionnels (journaux, radio, télé).
- Tester vos idées : une image, une œuvre, une offre… et voir ce qui fonctionne.
- Rester autonome dans votre communication, sans dépendre d’intermédiaires ou d’algorithmes capricieux.
- Obtenir des résultats concrets : gagner en visibilité, attirer des visiteurs vers votre site web, obtenir des interactions, des messages ou même des ventes.
Les questions à vous poser avant de créer une publicité
Avant de lancer une campagne publicitaire sur Facebook ou Instagram, posez-vous les bonnes questions.
Une publicité efficace ne se résume pas à un joli visuel : elle repose sur une stratégie claire, un bon ciblage, un message fort… et surtout, un objectif précis.
Quel est l’objectif de votre publicité ?
Les publicités Facebook et Instagram vous permettent de choisir un objectif en fonction de ce que vous souhaitez accomplir :
- Gagner en notoriété : vous faire connaître auprès d’un nouveau public.
- Générer du trafic vers votre site web, votre boutique en ligne ou un lien.
- Obtenir des interactions : likes, commentaires, partages.
- Accroître les vues sur une vidéo ou une publication.
- Recevoir des messages privés (via Messenger ou Instagram) pour entamer une conversation. Cet objectif n’est pas le plus opportun car il attire surtout des robots ou des fraudeurs.
- Convertir : générer des ventes (sur des produits peu coûteux) ou des inscriptions.
Avant de chercher à vendre, prenez le temps de créer du lien. Une publicité bien ciblée peut amorcer cette relation de confiance avec votre audience.
- Qui est votre public cible ?
L’un des grands avantages de la publicité sur les réseaux sociaux, c’est la possibilité de cibler précisément votre audience.
Posez-vous les questions suivantes :
- Où se trouve votre public ? (lieu, pays, région)
- Quel est son âge, son genre ?
- Quels sont ses centres d’intérêt ? (art contemporain, décoration, nature, artisanat…)
- Quelle est sa profession, sa langue, ses habitudes de consommation ?
Facebook et Instagram vous suggèrent de cibler des audiences similaires à vos abonnés actuels, ce qui peut sembler pratique.
Mais pour de meilleurs résultats, il est fortement recommandé de définir vous-même votre public cible selon vos objectifs artistiques et commerciaux.
Ne ciblez pas uniquement des artistes : ils vont interagir, mais pas nécessairement acheter vos œuvres. Privilégiez votre public idéal de clients.
Par exemple : si vous créez des œuvres inspirées de la faune nordique, ciblez les amoureux de nature, de décoration scandinave ou d’animaux sauvages.
- Sur quelle plateforme diffuser votre publicité ?
Adaptez le choix de la plateforme à votre audience et à votre type de contenu :
- Instagram est une plateforme très visuelle, idéale pour les artistes. Son public est jeune (entre 18 et 35 ans).
- Facebook est pertinent pour des événements et des ateliers. Son public est plus âgé (40 ans et +).
- Messenger et WhatsApp sont à éviter dans un contexte artistique. Ils sont surtout utilisés dans des contextes très relationnels (services, soins).
- Quel contenu publier dans votre publicité ?
Pour que votre publicité attire l’attention et incite à l’action, gardez ces points clés en tête :
- Utilisez un visuel clair, simple et sans surcharge de texte.
- Favorisez les vidéos ou les carrousels, souvent mieux en avant par les algorithmes.
- Rédigez un texte court, engageant, et orienté vers une action (« Découvrez l’œuvre », « Visitez la boutique », « Réservez votre place »).
- Montrez-vous si possible ! Un visage ou une présence humaine crée plus de proximité et de performance.
Prenez le temps de vous poser ces 4 questions avant de lancer votre campagne publicitaire : vous maximiserez ainsi vos chances de résultats concrets, tout en maîtrisant votre budget.
Comment créer une publicité concrètement ?
Pour faire une campagne publicitaire, vous devez :
- Avoir une page Facebook ou un compte Instagram professionnel.
- Booster une publication existante (ou la mettre en avant) ou utiliser le gestionnaire de publicités Meta en allant sur Meta Business Suite.
- Définir un objectif clair et votre audience.
- Investir entre 40 et 80$ CAD (25 et 50€) par campagne publicitaire selon vos moyens.
Il n’y a pas de période idéale pour lancer une publicité.
Cependant, il est préférable d’éviter les périodes très concurrentielles comme Noël, le Black Friday ou la rentrée scolaire, surtout si vous avez un budget limité.
Une stratégie plus judicieuse peut être de booster une publication qui a généré beaucoup d’interactions ou de visibilité en dehors de ces pics commerciaux.
Comment analyser les résultats de vos publicités ?
Créer une publicité, c’est bien. Mais savoir si elle a vraiment été efficace, c’est encore mieux.
Une fois votre campagne terminée (ou en cours), vous pouvez consulter vos résultats dans Meta Business Suite qui centralise toutes les données de vos publicités Facebook et Instagram.
Voici les principaux indicateurs à surveiller :
- La portée : c’est le nombre de personnes uniques qui ont vu votre publicité.
Cet indicateur est utile pour évaluer la visibilité de votre campagne publicitaire (surtout si votre objectif était la notoriété).
- Les impressions : c’est le nombre total de fois où votre publicité a été affichée (une même personne peut la voir plusieurs fois).
Cet indicateur est utile pour mesurer la fréquence de diffusion et l’exposition répétée.
- Le taux d’engagement : il regroupe les interactions (clics, likes, commentaires, partages, enregistrements).
Cet indicateur est utile pour savoir si votre contenu intéresse et suscite une réaction.
Un bon engagement montre que votre message et votre visuel sont percutants.
- Le nombre de clics et le taux de clic : combien de personnes ont cliqué sur le lien dans votre publicité. Le CTR est le pourcentage de clics par rapport au nombre d’impressions.
Cet indicateur est utile pour mesurer l’efficacité de votre appel à l’action et l’attractivité de votre visuel.
- Le coût par résultat : combien vous coûte chaque clic, chaque message, chaque visite ou chaque vente.
Cet indicateur est utile pour évaluer la rentabilité de votre campagne selon votre objectif.
- Les conversions (si vous avez configuré des objectifs de vente ou d’inscription) : le nombre de personnes qui ont effectué une action concrète après avoir vu ou cliqué sur votre pub (achat, inscription, etc.).
Cet indicateur est utile pour mesurer les retombées concrètes sur votre activité artistique.
Pour bien interpréter vos résultats :
- Comparez plusieurs publicités entre elles : quel visuel, quel texte, quelle audience a le mieux performé ?
- Observez les tendances plus que les chiffres isolés : est-ce que votre coût par clic baisse ? Est-ce que votre taux d’engagement augmente ?
- Utilisez les tests A/B (deux versions d’une même pub) pour identifier ce qui fonctionne le mieux.
- Adaptez votre stratégie : si une publicité ne donne pas les résultats attendus, ajustez votre visuel, votre texte ou votre ciblage, et testez à nouveau.
Les vraies performances de vos publicités se mesurent avec des données précises et interprétées dans leur contexte. C’est grâce à cette analyse que vous progresserez, publicité après publicité.
Les publicités Facebook et Instagram ne sont pas réservées aux grandes entreprises ou aux spécialistes du marketing. En tant qu’artiste visuel, vous avez tout à gagner à explorer ce levier puissant : plus de visibilité, une audience ciblée, des interactions concrètes… et la possibilité de vendre vos œuvres ou de faire connaître votre univers créatif en toute autonomie.
Avec un petit budget, une stratégie claire et quelques bonnes pratiques, vous pouvez obtenir de vrais résultats. Que ce soit pour promouvoir une exposition, faire découvrir votre boutique en ligne ou simplement vous faire connaître auprès d’un public qui apprécie l’art.
C’est le moment de vous lancer !
Ne restez pas spectateur de votre communication : testez, ajustez, progressez.
La publicité peut devenir un allié précieux dans votre parcours artistique, à condition d’oser faire le premier pas.
PAR: VICTORIANE JEAN-BAPTISTE
Victoriane est responsable des réseaux sociaux chez Art x Terra .
Elle est aussi rédactrice dans les arts visuels.
Depuis 2005, nous contribuons à accélérer le développement professionnel des artistes et créateurs de toutes les disciplines.
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