Article inspiré du cours « TikTok : développer une communauté et des stratégies de contenu » avec Alexandre Turcotte, référence TikTok dans l’Est du Canada et Vice-Président d’HEYA, la première agence québécoise spécialisée sur TikTok.

Avec plus de 900 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est devenu en quelques années le réseau social le plus prisé de la nouvelle génération, dépassant même Instagram dans certaines zones géographiques.

Alors qu’au tout début, TikTok était surtout utilisé par les jeunes, il est désormais pris d’assaut par les artistes visuels, quel que soit leur domaine de prédilection. Toutes les disciplines ont trouvé leur place sur ce réseau social. Et plusieurs artistes y rencontrent un succès fulgurant !

TikTok est un excellent moyen de faire connaitre votre art par un large public et de créer une communauté engagée sensible à vos œuvres. À condition de l’utiliser correctement et d’en respecter les codes !

Nous allons voir ensemble comment faire vos premiers pas sur TikTok et comment communiquer efficacement sur cette plateforme.

TikTok, qu’est-ce que c’est ?

TikTok est un réseau social de partage de vidéos courtes visant à captiver l’attention. C’est sur cette plateforme que les tendances naissent (tendances qui sont ensuite reprises sur Instagram).

Voici quelques chiffres montrant que TikTok est l’application la plus utilisée en ce moment :

– 8 nouveaux utilisateurs par seconde dans le monde.

– 13 millions d’utilisateurs au Canada.

– 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis.

– 21,4 millions d’utilisateurs en France.

– 60 à 70 minutes de consommation par jour en moyenne au Canada et en France.

– 59% des utilisateurs sont des femmes, 41% des hommes.

– 38% des utilisateurs ont plus de 30 ans.

Votre clientèle cible se trouve forcément sur cette plateforme !

Depuis mars 2023, TikTok a été interdit sur tous les appareils des fonctionnaires au Canada et au Québec, ainsi que des agents de la fonction publique d’État en France.

Ces mesures ont été prises à titre préventif pour limiter les risques en matière de cybersécurité. Il n’existe pas de véritable danger lié à l’utilisation de TikTok.

Pourquoi utiliser TikTok en tant qu’artiste ?

TikTok peut vous permettre :

– d’humaniser votre image.

– de divertir et d’engager votre audience.

– de développer votre notoriété et votre visibilité.

– d’augmenter les ventes de vos œuvres.

Quels sont les codes à respecter sur TikTok ?

Les vidéos durent généralement entre 15 et 35 secondes sur TikTok.

Vous pouvez faire des vidéos d’une durée de 10 minutes maximum. Privilégiez cependant les vidéos courtes.

La page d’accueil de TikTok est appelée « Pour Toi » ou « For You ». Il s’agit d’un flux de vidéos adaptées aux intérêts de l’utilisateur.

Au début, TikTok vous propose des vidéos qui ne sont pas forcément adaptées à vos goûts personnels. Plus vous utiliserez la plateforme, plus les vidéos suggérées correspondront à vos attentes.

Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?

TikTok plait beaucoup car il a des règles du jeu assez équitables en ce qui concerne l’obtention du statut viral sur l’application.

L’algorithme de TikTok n’est pas basé sur le nombre d’abonnés que l’on a. C’est vraiment le contenu qui est mis en avant. Vos contenus peuvent avoir une durée de vie allant jusqu’à 6 mois sur ce réseau social.

Contrairement à Instagram ou YouTube, même les comptes avec peu d’abonnés peuvent obtenir des millions de vues sur une nouvelle vidéo.

Voici comment fonctionne l’algorithme de TikTok :

1. Le contenu est publié.
2. Le contenu est analysé par l’Intelligence Artificielle :

– Le visuel : le nombre de personnes sur la vidéo, l’environnement de la scène (les couleurs), la géolocalisation de la vidéo.

– L’audio retranscrit : le texte à l’écran, les mots parlés à l’oral, les sous-titres.

– Les métadonnées : la description et le titre, les hashtags, le type d’appareil.

3. Le contenu est soumis à un échantillonnage de personnes.

TikTok montre d’abord le contenu aux personnes de votre région grâce à la géolocalisation et à celles intéressées par le sujet de votre vidéo. Si le contenu plait, il est montré à d’autres personnes.

Les interactions tels que les revisionnages, les partages, les commentaires, les j’aime permettent au contenu d’être diffusé à une plus large audience.

Pour vendre vos œuvres via TikTok, commencez par générer du contenu, de la visibilité et de l’intérêt. Ensuite, créez une relation avec votre communauté. Une fois ce lien créé, vos abonnés vont découvrir vos œuvres et les services que vous proposez. Et éventuellement passer à l’achat.

Quelles sont les bonnes pratiques à avoir sur TikTok ?

1. L’accroche :

Votre vidéo doit contenir une accroche visuelle, textuelle ou vocale dans les 3 premières secondes.

Cette accroche va inciter les utilisateurs de TikTok à arrêter de faire défiler les vidéos pour regarder la vôtre. Elle permet aussi de préciser quel va être le contenu de votre vidéo et de l’adresser à votre public cible.

2. Les fonctions de TikTok :

Utilisez les fonctionnalités proposées par TikTok.

La fonction Collage permet de reprendre une vidéo qui existe déjà sur la plateforme et de recréer directement une vidéo par la suite. C’est une technique pour réagir sur du contenu.

La fonction Duo permet de reprendre une vidéo au complet et de la rejouer à côté.

Si vous ne voulez pas que les autres utilisateurs reprennent vos vidéos pour en faire des collages ou des duos, vous pouvez les en empêcher en activant une option.

La fonction Répondre aux commentaires donne la possibilité de filmer une réponse pour apporter une réponse aux commentaires de votre contenu. Cela donne une réponse plus intéressante et cela va créer un nouveau contenu qui va être diffusé et apparaitre sur votre page TikTok. C’est une vidéo à part qui booste vos deux contenus.

La fonction Green Screen permet de mettre une image ou une vidéo en arrière-plan.

3. Le format des vidéos :

Utilisez la totalité de l’écran 9 :16 pour vos vidéos. Filmez-les au format vertical en mode story (en étant proche et directement à l’écran).

4. Le texte et les sous-titres :

Ils sont importants pour captiver l’attention du spectateur.

Mettez des sous-titres car tous les utilisateurs ne regardent pas les vidéos TikTok avec le son.

5. Les séries de contenu :

Vous pouvez décliner une idée en plusieurs vidéos.

Vous pouvez faire plusieurs séquences sur un même sujet, en montrant par exemple la conception d’une même œuvre en plusieurs étapes.

6. L’importance du storytelling :

Pour captiver l’attention de votre audience, il est primordial de raconter des histoires : embarquez-la dans un projet, un récit qui va lui faire vivre des émotions, montrez-lui des « Behind the scene ».

7. Le lien avec votre communauté :

Pour créer du lien avec votre communauté, soyez authentique. Interagissez et parlez avec elle (allez voir les vidéos de vos abonnés et interagissez dessus).

Répondez aux commentaires en vidéo.

Si une personne s’abonne à votre compte et que le sien ne vous intéresse pas, vous n’êtes pas obligé de vous abonner en retour.

Sur TikTok, vous pouvez avoir un compte créateur ou business / entreprise.

Utilisez un compte créateur afin de pouvoir avoir accès à tous les audios tendance. Vous pourrez ainsi vous servir de toutes les musiques disponibles sur la plateforme.

Avec un compte business, vous n’aurez accès qu’aux musiques libres de droit, dont le choix est très restreint.

Pour la fréquence de publication, soyez constant et basez-vous sur ce que vous êtes capable de faire.

Plus vous produirez de contenus, plus vous aurez l’opportunité de vous faire découvrir par une nouvelle audience.

Le but étant de tenir sur le long terme, ayez un rythme de publication qui vous convienne.

Si vous n’êtes pas encore familiarisé avec TikTok, regardez des vidéos d’autres artistes pour trouver de l’inspiration et identifier quel type de contenu pourrait plaire à votre audience.

N’oubliez pas que vous créez du contenu sur TikTok pour votre clientèle cible et dans un but précis. En gardant cela à l’esprit, en utilisant les fonctions proposées par TikTok, en étant constant et en prenant du plaisir à faire vos vidéos, vous arriverez à gagner en visibilité et à promouvoir votre art !

Depuis 2005, nous contribuons à accélérer le développement professionnel des artistes et créateurs de toutes les disciplines.

Vous voulez développer votre activité artistique , comprendre les trucs mieux vendre vos créations  et  vous épanouir comme artiste ?

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